聚焦乡村旅游的昌坊模式(组图)

（原标题：聚焦乡村旅游的昌坊模式(组图)）

昌坊“村之美”

昌氏宗祠

直播室现场

　　核心提示

　　乡村有两种不同的面孔。一面是小桥流水、炊烟袅袅，是我们情感上的家园寄托；另一面是衰退凋敝、空巢遍布，追不上城市建设步伐，也留不住乡愁。虽说有一批古老的村落被列入传统村落名录，渐已受到重视和保护，但较之保护更重要的是，如何在新时期找到古村落的复兴路径，使它们重新焕发活力？

　　在新余市孔目江上游，矗立着一座人文古村——昌坊。它逆向思维，独辟蹊径，将历史的厚重与现代的轻灵相融合，成为远近闻名的“乡村旅游产业村”。

　　往前冲，水上冲关、激情漂流、徒步登山……是爱吃、爱玩、爱刺激的年轻人的天堂。

　　静下心，古道漫步、树下纳凉、溪边品茗……身在山中，心亦安定。

　　这是什么去处，又为江西的乡村旅游增添了什么新样板？一起跟随《江报直播室》去一探究竟。

　　嘉宾：

　　周继钧 新余市旅发委市场促进科科长

　　胡 刚 新余市仙女湖区旅游局副局长

　　张红根 新余市欧里镇党委书记

　　昌枚生 新余市欧里镇昌坊村党总支书记、兼昌坊度假村董事长

　　陈丽君 新余市昌坊度假村导游

　　策划：本报记者 张 雪

　　主持：本报记者 赵 庆

　　古色、绿色、青春色……

　　（画外音）在群山之间，掩映着一座历经600余年风雨的人文古村——昌坊村。村内古道、古寺、古井、古祠堂、古作坊遍布，日光透过枝叶缝隙洒落在斑驳古墙上，宛然一幅山水画作。这个人文古村如今打出了“村会玩”的口号。比城里人还玩得转？听听村里人怎么说……

　　陈丽君：如果来的是有格调的小资青年，要求无非是吃饭要环境宜人，菜品要清新脱俗。我们这里的雷殿峰桃花园、佛像山葡萄园、波鱼山杨梅园、内昌坊桑果园、万福农庄等景点种植的都是有机果蔬，不含农药、化肥，让你吃得健康、玩得尽兴！

　　对一名有阅历、有涵养的中年人来说，这里肯定是旅游首选。这里文化底蕴深厚，村内不仅有传承600余年的夏布坊，还有华严寺、昌氏宗祠、龙泉古井和小龙古井，最值得推荐的当属商贸古村——内昌坊，里面都是有年头的饭庄、茶馆、谷米铺、油盐铺、木匠铺、铁匠铺等仿古建筑，仿佛瞬时穿越回旧时。

　　对于老年人，昌坊村也有贴心安排，村内祥和园养老中心占地56亩，投资1.5亿元，建筑总面积为4万余平方米，含666套公寓，1200张床位。该中心是目前我省规模最大的老年公寓，集老年疗养、护理、保健、社交联谊等多功能服务项目为一体。

　　如果你是一名爱玩爱冒险的“吃货”，你尽可以来挑战水上攻关智力冲浪项目“运动我最牛”，也可到仿古美食街逛逛，品尝特色美食，还可选择刺激性十足的漂流、徒步登山等项目。要是情侣，“林荫小道”“荷塘悦色”这样的地方，是不是可以满足你关于浪漫的定义呢。

　　昌坊村的旅游资源分为三色，即古色、绿色和青春色。古色，意指昌坊村文化底蕴深厚，600多个年头了，村内古迹遍布；绿色，当地森林覆盖率高达85%以上，是天然氧吧；青春色，即村内不乏适合年轻人的游玩项目，如水上攻关、徒步登山、激情漂流等。

　　新鲜的是，在这里，你还可观手工夏布、赏传统戏曲、看腰鼓和舞龙；也能听故事传说、民间锣鼓、山歌民谣和歌曲合唱；还有之前所说的种种。总之一句话，想旅游，来昌坊就对了。

　　村民、股民、新农民……

　　（画外音）山如黛、湖似镜，如今的昌坊村已然成为远近闻名的“山水福地”。然而十年前，村民们并没有意识到优美的环境还能筑巢引凤，那时村里支柱产业是靠山吃山的粗放模式——采矿业。丰富的资源是一柄双刃剑，在带给昌坊人红利的同时，也隐藏着生态危机。

　　昌枚生：昌坊村作为“中国夏布之乡”，村里男孩从小就学习经纱刷布，女孩则学习绩纱织布，种麻织布蔚然成风，夏布文化在此得以传承。

　　在2006年产业转型前，昌坊村支柱产业除种植业和夏布织造，还有矿山开采和石灰加工。凭借当地的石灰矿资源，从20世纪50年代至90年代初期，昌坊大力发展采矿业，顶峰时期，采石场占地40.5公顷，矿山企业32家。近半个世纪的粗放式开采，给昌坊村的生态环境造成了极大破坏。2013年4月的一场暴雨，导致矿山部分山体开裂。此后，昌坊矿山内所有企业被关停。

　　昌坊村人均耕地少，人均只有不到三分水田、不足五分旱地。此时的昌坊村面临着人地矛盾尖锐、矿石资源枯竭的困局，在外人看来，昌坊似乎已山穷水尽。

　　2006年，昌坊村实行产业转型，发展乡村休闲旅游，成立了“新余市昌坊农业开发有限公司”，把村庄当企业来经营，推行土地流转，全部土地由公司统一租赁经营，每年每亩耕地支付租金800元，吸收村民入股，村民变股民，并被吸纳进公司就业，既盘活了800亩耕地，又安置了富余劳动力。

　　（画外音）破釜沉舟，十年奋斗。时至今日成就了昌坊人口中的“一江水，四面绿”这幅生态画卷。开门见山，出门即水。

　　昌枚生：10年间，昌坊累计投资8亿多元，建成特色景点30余个。一批基础设施的上马，使往昔泥泞不堪的泥巴路成为了历史，取而代之的是沥青马路、生态停车场等。此外，村民服务意识增强，制定了导游服务、游客投诉等一批规章制度，公共服务设施也一应齐全。

　　产业转型后，昌坊鼓励村民参与乡村旅游，搭建多种就业平台，帮扶解困致富；全村1159名村民，其中老年人198人，占总人口16.8%，中青年708人，占总人口60%，全部在景区上班，实现了“在家门口就业”，还解决周边群众及市区300余人就业。村民得到了实惠，尝到了甜头，观念也开始转变，由开始不理解到全程参与。

　　转型、升级、又一村……

　　（画外音）乡村游、运动游、生态游和娱乐游多元融合，摸索旅游的“昌坊模式”。

　　胡刚：目前，昌坊村内农家乐餐馆、民宿、土特产店等近百家。据统计，2015年共接待游客100.16万人次，旅游综合收入2200多万元，村民人均纯收入2.1万元，解决了本村、周边地区500余人就业。在自身发展的同时，昌坊村还带动了周边村民致富，辐射了邻近县区，是全省闻名的乡村旅游产业典范。而今，昌坊村已跻身国家4A级旅游景区。

　　周继钧：如今看来，当年昌坊村成立“新余市昌坊农业开发有限公司”的举措让昌坊实现了产业转型。

　　昌坊以市场为导向，从最初单一的乡村旅游，逐渐将休闲养老、传统手工加工、生态农业等多种不同类型的旅游资源有机整合，最终，形成了一种包容并蓄的乡村旅游发展模式，这是对省内乃至全国旅游发展模式的一种有益探索。

　　目前，投资1.5亿元的养老公寓已进入室内装修阶段；投资1.5亿元的仿古村也在装修，还计划举办一些节庆活动，比如全国乡村春节灯会，利用毗邻中国洞都、仙女湖等景点的优势，抱团经营，连片发展。

　　（画外音）绿色、古色、红色是江西旅游的三块金字招牌，省内生态游、乡村游已有很多成功的典范。不一样的文化乡土带来独特的“规划挑战”。

　　张红根：产业转型必定伴随阵痛。昌坊村在产业转型过程中也遇到了瓶颈。包括开发主体不明晰、管理体制不顺畅、资金紧缺、人才匮乏、用地指标不足等五个方面问题。


　　这些年，乡村旅游的内涵在不断更新，昌坊遇到的问题，在乡村旅游的发展过程中并非个例。乡村为旅游业提供了什么样的终极价值？旅游，又为乡村带来怎样的发展动力？如今，我们谈乡村旅游，除了旅游产品的升级换代，更注重乡村与旅游二者的内生互动。江西发展乡村旅游优势明显，像婺源等地，已颇有名气，昌坊属于后起之秀，但两者特点突出，风格迥异，所以我认为要按照农村的实际情况和旅游经济规律发展乡村旅游。各地的资源条件、地理区位和经济社会发展水平等情况千差万别，发展乡村旅游的条件不尽相同。乡村旅游不能只用乡村的视野，宏观战略、中观布局、微观建设等诸多方面都要同步跟进，并遵循其内在规律，才能迎来柳暗花明又一村。

　　整理：本报记者 赵 庆 摄像、摄影：李昕 本报记者 黄 晗

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　　作者：张 雪