一本耳目一新的旅游专著

读《地方旅游发展思考与实践》的几点感受

　　　　改革开放以来，我县旅游业迈出了坚挺的步伐，也积累了丰富的经验。王伟成同志在二十多年的时间中不仅亲自参加和领导了一些景区的开发实践，而且在全国的一些旅游报刊上发表了以桐庐为例的许多旅游研究文章，有的文章还引起了学界的广泛注意和共鸣。最近，他把这些在报刊上发表的文章的一部分和在一些旅游论坛上的论文合辑由《中国旅游出版社》出版，书名为《地方旅游发展思考与实践》。这应该是我县旅游业发展史上的一件有意义的事。对这部专著的评价，在书中的序一、序二、序三中己经有了国内旅游理论研究的顶级专家闸述。本人阅读后谈点个人的感受。

　　《地方旅游发展思考与实践》一书共33篇，跨度从1997年至2016年，达20年。主要论述了地方旅游开发研究的原理和方法；涉及地方旅游的基本理论、定量模型、旅游者行为、主题公园、城市旅游、旅游空间竞争、地方旅游开发理论和影响。可以说，论文的范围广、观念新，启示和影响也大。全书是对我县旅游发展的经济形态与旅游空间结构变迁的直接体现。书中形象生动地塑造了桐庐地方旅游的空间形象与功能，诠释了桐庐旅游的全过程。这些文章都是作者在实践中发现问题，又在自己工作实践中探讨，贯彻了实践——理论——再实践的认识过程。习总书记说：“理论思维的起点，决定着理论创新的结果，理论创新只能从问题开始。”所以王伟成同志在这20年的实践中积累和提出了问题，用“心” 研究，才能写出这些具有创新思维的精品力作，而书中的一些研究成果，被县里采纳，转化为地方决策，对推动我县旅游的健康发展起到了一定的作用

　　以史为镜，可以知兴替，总结过去，预测未来。把这些收进书的文章串联成珠，就是一部桐庐旅游发展的历史。地方旅游在中国经济发展中，占有举足轻重的地位。2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客22亿人次，营业收入超过4400亿元；从业人员630万人，带动550万户农民受益。因此，王伟成同志书中的许多观点，对促进农村一二三产业融合发展、带动农民创业创新具有一定的指导作用。例如，他在书中的一些观点：景点开发必须对市场定位要正确无误；地方旅游重在本色乡情；生态环境保护是开发中的重中之重；旅游区的服务质量是价值观的首要条件；创新是景区走出雷同的必由之路；诚信是旅游市场的敲门砖和永动机；农家乐要讲求快乐价值，满足游客多元需求；全域旅游要讲求休闲体验功能；古村镇的改造要讲求守旧；发展全域旅游要重视理论突破和产业的嬗变；乡村旅游的规划既要保持原生态，又要提高规划质量；慢生活体验区的模式要不拘一格，场合因地制宜。针对我县当前红红火火的全域旅游，还论述并提出了人才培养、营销队伍建设、组团经营、大景区开发、主动入列、政府主导、乡镇（街道）部门协力等方面的优质提升的建议。

　　贯穿全书的一个重要观点：他认为桐庐旅游要更快的发展必须走“三大一新”的工作思路。即着眼于大区域，营造大环境，塑造新形象，发展大旅游。笔者认为这大区域我们已经在全域旅游中走在全国前列，但仍不能满足广大游客的需要，应及早规划白云源红旗林场万亩草甸和此处百平方公里无人居住的比庐山略小比雁荡山、莫干山要大的大旅游区。同时，把整个江南、旧时横村范围地区、分水地区都形成为一个大旅游区域。这大环境我也认为像迎春商务街等都不应该是单一的商务活动，同旅游融合为一体。塑造新形象，我也认为应该从瑶琳仙境时代走向富春江时代。发展大旅游我也同意王伟成同志书中多处阐明的一种观点，旅游业是彻头彻尾的市场经济，政府主导，但并不是政府直接参与旅游经营，用行政手段干预市场的行为；而是由政府组织有关单位和部门，动员全社会的力量重点解决制约旅游业发展的瓶颈问题和难点问题，从而促进产业健康顺利发展。现在桐庐旅游成绩辉煌，但经济效益逊色于后起之秀，发展大旅游正是时机，“亡羊而补牢，未为迟也”。

　　理论是规范和引导人们的思想和行为的各种概念体系。正如列宁说过：理论是认识的“阶梯”和“支撑”。王伟成同志在旅游实践活动中敢于探索，敏捷地发现问题，勤学思考，依靠日积月累的知识积聚，有了解决问题的能力，撰写了这样远见卓识的理论文章，真是笔者学习的榜样。我十分钦佩王伟成同志在书中的实事求是的探索精神，许多问题提出了自己的独特见解。例如，当桐庐旅游本世纪初出现低落时，许多人就归结于体制危害。他就在报刊和国际溶洞会议上，评说了这种看法。并且以垂云洞这一民间投资开发的景区大获成功的例子，说明了景区开发经营与“体制”有联系没必然。当业界普遍认为桐庐旅游不及周边兴旺和经济效益高的原因是“多星星、缺月亮”时，王伟成同志就撰文提出了景区要用心善治、科学规划、提升管理智慧与服务水平是从长计议。当我县实施全域旅游，乡村似雨后春笋般地涌现出农家乐时，他一方面肯定了这是桐庐旅游的新亮点、新战略；另一方面他提出了中华文化要在农家乐波谲云诡中掌握话语权，“民生第一，景观第二”，并作为开展农家乐旅游工作的出发点和落脚点。千万不能走雷同化的道路，让游客满意，给村民带来实惠，避免因为追逐短期利益而对村里发展带来破坏。书中针对蓬勃发展的农家乐有5篇文章阐明了民生工程优先于形象工程，长远发展大于短期利益，绿色发展优于经济发展的理念。

　　《地方旅游发展思考与实践》是王伟成同志旅游智慧的结晶，展现了气质，呈现了独特的视角，有益于今天的借鉴。

原标题： 一本耳目一新的旅游专著