【独家】史上最强商业课程 吴声+毛大庆教你玩转超级IP

4月20日下午2点30分，在鸿坤广场二层的拾光书房，鸿坤商学院老虎会第一期迎来了吴声老师和庆庆哥的合作演讲。两位大咖的灵魂碰撞，迸发出了无限的智慧。

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爱迪生的曾孙子跟我讲：“你看，这样的时代，不创新、不改变、不革命，你就是自绝于这个时代”。

——庆庆哥

鸿坤集团市场营销总经理孙霞作为本期老虎会的主持人，为我们带来了精彩的开篇。

现如今，咖啡馆已经不是咖啡馆，书吧也不是书吧，这是我们日常生活里面最常出现的场景，就像今天的拾光书房一样，我们会发现这个书房真的是个书房吗?不是，很多人在这里也不是为了看书，他可能是为了喝咖啡，可能是为了等朋友来谈心，可能仅仅是为了发呆，这一切给了我们全新的感觉，而这也就是场景存在的意义。

//吴声空间//

吴声主题演讲，分享著作

人在变，时代在变，场景也在变

当今时代的商业革命，是以场景为本，用户为中心，它是移动互联的入口，也是共享经济的关键词。

所以这个时代商业的基本要素，便是人、智能硬件和应用场景，而支撑场景的核心要素即为体验、链接、社群和数据。不难理解，用户在这个场景中有极佳的体验，会通过转发把场景链接共享给更多的人，进而在这个场景中形成社群，出现属于这个社群特有的数据，继续支撑和不断优化这个场景，甚至创造出新的场景。

新的场景，就是新的土壤

不断的出现新的场景，对这个时代来说，是必需的，也是必然的。它意味着是新的土壤，意味着互联网非常完备、高度成熟的连接体系，意味着全新的话语体系和技术的形态，会长出很多我们意想不到的新的事物、新的物种、新的范式、新的样式。

众创空间、优客工场的出现，就是一个典型的新物种，一个时代发展的产物。它颠覆了办公，它颠覆了既有的办公的社交，它颠覆了传统的苦哈哈的创业形态，它颠覆了创业是一种苦逼，必须是一种修炼的镜像的表达，它甚至颠覆了每天朝九晚五的打卡的模式，它颠覆了办公、作业、生活、学习、工作、事业、幸福、爱情、婚姻的一种边界和边际。

平庸是最大的敌人

一个新的场景是否是成功的，更多时候取决于它的核心——用户，毕竟人是在变化的，而我们更加愿意把它定义为是一种小众趣味，是一种亚文化。

每一个亚文化都代表更加碎片化的用户聚焦，我们要把这些碎片化的细节进行整合，例如星球大战和优衣库合作，权志龙和SUPERME联手等等，把握亚文化潮流和时尚，跨界合作，打破文化壁垒，新生出的场景可以获得意想不到的效果、产品、客户群和价值。

在这个移动互联的时代，年轻人的崛起会长出什么样新的可能性是我们很难去定义的，所以我们要拒绝平庸，平庸是我们最大的敌人，新的产品、新的品类、新的场景背后代表着消费方式的可能性和消费形态的升级。

//庆庆合声//

吴声、庆庆哥对话

吴声和庆庆哥的对话畅谈、思想碰撞，将整场活动的气氛推向高潮。

当今时代急需解决的问题

在庆庆哥看来，重构生产关系，是今天这个时代非常急需要解决的问题，尤其是在中国，这是为什么呢?

再过十年以后，我们的劳动力很快就不够了，一个国家的富裕程度是从两个维度考量的，一个维度是人的数量，人的数量乘以单位生产力，再返到每个人的身上，这是基本的经济学计算公式;第二个维度是变量，叫做生产效率，生产效率是在人不够的时候，通过科技手段的进步和发展来提升单位生产力。所以释放生产力，重构生产关系，才能创造出更多的价值与新的可能性，在此，新的场景、新的观念、新的社群才会孕育而生。

不要焦虑，不忘初心，方得始终

这是一个飞速发展，又不断推陈出新的时代，在这一点上吴声和庆庆哥的观念是一致的，很多商品的生命周期可能只有三个月，很多流行时尚的语言也许被人们频繁使用后就变得越发庸俗。

这个时代很多新元素快速叠加，每天都在冒出新的东西，又很快退出市场，对于这一点，吴声认为商品生命周期短的主要因素是它的创意不够，而足够好的创意是要有打破常规可能性，有打破既有预期的冲破能力和表达能力，进而让受众群体产生共鸣。

同时庆庆哥也表示，在这样一个裂变的时代，人会突然间发现自己什么都不会了，00后的语言几乎快成了未知，人们会焦虑自己可能要被社会淘汰了。这个时候不要焦虑，把自己当成一个空瓶子，多去听，多去看，多去实践，多跟着走，多研究，直至重新把自己装满，不忘初心，方得始终。

当今确实是一个极其特异的时代，现在已经开始，却不知道到什么时候才会走进平稳。共享经济使很多事情都变了，它已经不是停留在事情的表象，一个个场景不断重构、出新，进而链接人与商业，最终提升价值。

这是什么时代?是叫你醒，你也醒不了，或者根本不用醒的时代。因为你醒了已经来不及了，你也不用醒，你睡去吧，时代总有另外一帮人永远在持续往前走。