国星：品牌是产品价值提升的“筹码”(图)

本报记者_巫舒静

　　董严军 文图

　　推荐理由：创建于上世纪90年代中期的晋江市品质陶瓷建材有限公司（以下简称“品质陶瓷”），是晋江市首批确认的产业集群核心企业，福建建陶行业龙头企业之一。其品牌产品“国星”陶瓷行销大江南北，并远销东南亚及中东等国家和地区，深受广大顾客青睐。“国星”陶瓷产品种类丰富，规格多样，涵盖仿古、仿石、喷墨、异形等特色的各类瓷质通体砖、墙地砖、岩石砖及釉面砖，这些产品工艺精湛、色泽瑰丽、品质优良。

　　做瓷砖销售出身的品质陶瓷总经理王文质有着强烈的创牌意识，品质陶瓷早在2002年就创立了“国星”品牌，经过十几年的沉淀，“国星”已为广大消费者所熟知。

　　“质量是保证产品价值的根基，品牌是产品价值提升的"筹码"。”王文质告诉记者，2005年开始，福建产区的陶瓷企业日渐增多，竞争逐步加剧，为了提升“国星”陶瓷的知名度，该公司在全国各地开了不少直营店，同时通过户外广告的形式增加“国星”陶瓷的曝光率。

　　品牌的建设离不开品质的支撑，品质陶瓷将“客户至上，办一流企业，造就一流员工”作为企业宗旨。“在产品质量上，品管部长、巡检、质检严格把关，产品入库须经质量监督和销售部确认，才能将产品交给客户。”王文质介绍，由于这种严谨的企业精神与周到的服务，该公司先后荣获“优秀新锐企业”“中国陶瓷行业杰出企业”“重合同、守信用”单位等荣誉。

　　“没有品质，就没有企业的未来。”王文质向记者道出了“国星”陶瓷这几年来能够持续发展的原因，该公司从上到下所有员工始终牢记“品质就是企业的生命”“魅力品质促进品牌快速发展”的硬道理。

　　品牌的建设要有人才做后盾，品质陶瓷非常重视人才培育，打造出了一支高效、严谨而又和谐的团队，培养出了一批训练有素的专业技术人才与管理人才，以此满足企业快速良性发展的需要。

　　品牌的建设需要技术创新做支持，在王文质看来，创新体现在研发、应用、服务、管理与文化等各个方面。“我们不断进行新型高端产品的研发，找到新的利润增长点，扩大生存空间，想尽办法优化工作流程提高管理效率，下大力气进行企业内部管理与技术的强化、销售网络的开拓与建设、企业文化内涵的延伸等。”王文质相信，传统产业其实也充满了新商机，经营陶瓷企业要有准确的市场方向感，产品的更新与升级只要紧跟市场潮流、与时俱进，就能创造出独特的价值。“国星”陶瓷将凭优质的产品和良好的信誉，打造出一条辉煌的品牌之路。

　　老板感言：在品牌建设上，我们采取“请进来”和“走出去”的双重策略，一方面诚邀品牌资深专家、学者到公司来进行业务指导，另一方面组织相关人员到外地去取经学习，制定品牌发展战略，明确品牌管理职能，找准品牌定位，并且采取多种形式进行品牌宣传推广，扩大品牌的影响面和影响力。

　　作者：巫舒静